Aquesta obra de gran utilitat didàctica sintetitza tots els aspectes de la publicitat fonamentant-los en el context del màrqueting i ofereix una interessant visió de conjunt del fenomen publicitari a aquells que per primer cop sapropen a lestudi daquest tipus de comunicació persuasiva. Duna banda, lamplíssim abast temàtic daquesta obra proporciona una necessària visió global a lestudiant, però, daltra banda, obliga lautor a tractar alguns interessants aspectes amb poca profunditat.El naixement i el desenvolupament de la publicitat; el paper que té en la societat actual; el marc legal; el context econòmic; la publicitat en el procés de màrqueting i els seus factors determinants; lestratègia de màrqueting i lestratègia publicitària; els diversos subjectes de lactivitat publicitària; els mètodes dinvestigació; la planificació, lexecució i el control duna campanya publicitària; la creativitat publicitària; la planificació de mitjans; les característiques publicitàries de cada mitjà, i la comercialització del temps i de lespai publicitaris dels mitjans de comunicació són algunes de les temàtiques que configuren aquesta publicació.