La biografia apassionant de J. B. Cendrós (Barcelona, 1916-1986), lÂ’empresari del popular Floïd (el pioner dels after-shave), però sobretot és un dels mecenes i activistes culturals més importants que hagi donat Catalunya. La implicació arriscada i personal de J. B. Cendrós, un dels cinc empresaris fundadors dÂ’Ã’mnium Cultural (1960), i la seva inflexibilitat quan es tractava de la cultura catalana, va permetre sota el franquisme la represa i el finançament directe dÂ’institucions clau com lÂ’Institut dÂ’Estudis Catalans, la recuperació dÂ’Edicions Proa el 1964 o de lÂ’Editorial Aymà . Descobridor del talent de creadors com Terenci Moix, Cendrós fou promotor del Premi Sant Jordi (1959) i de la tradicional Nit de Santa Llúcia, es va implicar en la Nova Cançó, en la creació de la Gran Enciclopèdia Catalana, en Banca Catalana, en el Premi dÂ’Honor de les Lletres Catalanes i en una llista inacabable dÂ’accions que han fet de Catalunya el paÃs que és avui. La història desconeguda dÂ’un home que, per sobre de tot, creia en el seu paÃs i la seva gent.